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소셜 이노베이터

소셜 이노베이터- 디자인 마케팅이 가능할까요?(3) 영국의 왕립 마케팅협회(Chartered Institute of Marketing)에서는마케팅에 대한 정의를 이렇게 규정짓고 있습니다. "수익을 올릴 수 있도록 고객의 요구를 식별하거나, 예측하고 만족시키는 것을 책임지는 경영 프로세스" 즉 마케팅은 기회를 만들고, 니즈를 예측하고 만족시키며,차별화를 만들어내고, 경쟁적 우위를 획득하며소득을 창출하고 가치를 더해줍니다. 이와 동일되는 개념으로 디자인을 이야기한다면,디자인은 혁신, 개선된 기능성, 시각차별화, 브랜드 강화그리고 긍정적인 고객 경험을 통해 가치를 창출하게 됩니다. 북유럽 그리고 특히 핀란드의 대표적인 디자인으로 손꼽히는 마리메꼬(marimekko)는 바로 이런 디자인 마케팅을 성공적으로 수행하고 있는 브랜드입니다. 거기에 스토리까지 더해져서 ..
소셜 이노베이터- 롤모델을 찾는 중입니다(2) 캐나다의 유치원 교사였던 메리 고든,유치원 교사였지만 당대의 학교교육과 아이들에 대한 관심이 많았습니다. 여전히 학교 내에서는 아이들의 집단 따돌림, 폭력, 청소년 범죄등의학교교육을 위협하는 여러가지의 부분들이 있었는데,메리 고든은 이것에 대한 원인으로 다른 사람들의 감정을 이해하는 능력,즉 공감(Empathy)이 결여되어 있다는 사실을 발견하게 되었습니다. 그리고 그 공감이 결여된 아이들이 성장하더라도 사회생활을 잘할 수 없고그 스스로가 후일에 부모가 되어서도 자신의 아이들을 잘 기르지 못한다는 것,그런 사실들을 알게 되었습니다. 그래서 이 본질적인 문제를 해결하기로 결심하게 됩니다. 메리고든은 자신이 교육을 받았던 일반의 교육학프로그램 대신,아이들의 감성 능력과 공감을 키우도록 하는 프로그램을 시작하..
소셜 이노베이터-그 지루하고도 어려운 길(1) 어느덧, 의도하지는 않았지만제가 살고있는 현재와 앞으로의 미래의 모습을 그릴 때,저는 "소셜 이노베이터"(Social Innovator, 사회혁신가)의 길을 향해조금씩 걸어가고 있는 중입니다. 그 걸음이 너무나 느려서 발걸음의 족적이 지극히도 짧지만,어찌되었든, 걷는 것은 분명합니다. 일명 스팩보다는 스토리를 추구하는 저로서,보통의 기준으로 놓고 볼 때는 뭔가 느리고, 별 변화도 없는 것 같고.....하지만 그런 가운데서도 미세하게 발전을 추구하는 개인의 꿈과 작은 실행,지금은 그것을 빠짐없이 저의 노트와 컴퓨터자료실에 구비하고 정리하는 중,그 현재의 삶은 지루하고도 어렵다고 생각이 듭니다. 현재 저의 모습과 같은 이미지사진을 문득 보게 되었는데,그 사진을 보면서 여러가지 생각이 들더군요. 저렇게 빛나는..